Technologische Diversifizierung und die Erschließung neuer Märkte ähneln der Erkundung neuer Gebiete. Manchmal wagt man sich in unerforschte Regionen vor, mit dem Potenzial, verborgene Schätze zu entdecken. Manchmal findet man aber auch sicherere Wege, indem man bekannte, aber wenig genutzte Gebiete erkundet. Um die Kartenmetapher weiterzuführen: Genauso wie man blindlings vorgehen, eine Papierkarte oder sogar ein hochmodernes GPS-Gerät benutzen kann, stehen einem unzählige Mittel und Werkzeuge zur Verfügung, um die technologische Diversifizierung optimal zu gestalten. Versuchen wir, das Ganze zu verdeutlichen.

DIE STRATEGIE DER TECHNOLOGISCHEN DIVERSIFIZIERUNG VERSTEHEN

Technologische Diversifizierung lässt sich als der Prozess definieren, durch den ein Unternehmen sein Technologieportfolio erweitert . Dies kann durch die Eigenentwicklung neuer Technologien oder durch die Anpassung bestehender Technologien für neue Anwendungsbereiche erreicht werden. Zielen einer Strategie der technologischen Diversifizierung gehören die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit , die Risikominderung und die Erschließung neuer Marktchancen .

Die Vorteile einer Technologiediversifizierung sind vielfältig. So kann beispielsweise ein Technologieunternehmen, das sein Portfolio diversifiziert, Marktveränderungen besser begegnen neue Wachstumschancen nutzen, indem es neue Märkte identifiziert und erschließt. Laut einer McKinsey-Studie erzielen Unternehmen mit einem diversifizierten Technologieportfolio ein um 15 % höheres Umsatzwachstum als Unternehmen, die diese Strategie nicht verfolgen.

Technologische Diversifizierung birgt jedoch auch Herausforderungen. Sie erfordert Investitionen in Forschung und Entwicklung , und der Erfolg dieser Bemühungen ist nicht garantiert. Darüber hinaus kann die Verwaltung eines diversifizierten Technologieportfolios komplex sein und erfordert spezialisiertes technisches und betriebswirtschaftliches Fachwissen.

BEISPIELE FÜR TECHNOLOGISCHE DIVERSIFIZIERUNG

Einige der bekanntesten Unternehmen verdanken einen Großteil ihres Erfolgs der Identifizierung von Schlüsseltechnologien.

Apple und Finanzdienstleistungen

Das Unternehmen mit dem Apfellogo ist bekannt für seine Kultprodukte wie iPhone, iPad und MacBook. Darüber hinaus hat Apple Apple Pay eingeführt , ein mobiles Bezahlsystem, mit dem Nutzer Einkäufe mit ihrem iPhone oder ihrer Apple Watch bezahlen können. Diese Initiative ermöglichte Apple den Einstieg in den Finanzdienstleistungsmarkt und bot eine komfortable und sichere Zahlungslösung.

Amazon und Hausautomation

Der E-Commerce-Riese ist ein Paradebeispiel für technologische Diversifizierung. Neben seinem Kerngeschäft, dem Online-Handel, hat Amazon sein Angebot durch die Einführung von Produkten wie den Echo-Smart-Lautsprechern mit dem Alexa . Diese Diversifizierung ermöglichte es dem Unternehmen, sich im aufstrebenden Markt der virtuellen Assistenten und ergänzende Dienste wie Hausautomation und Musikstreaming .

Tesla speichert Energie

Tesla ist vor allem für seine hochwertigen Elektroautos bekannt. Das Unternehmen hat sein Geschäft jedoch diversifiziert und bietet mit seinem Powerwall Energiespeicherlösungen . Die Powerwall ist ein Heimspeicher , mit dem Nutzer Solarenergie speichern und später nutzen können. Dadurch wird die Nutzung erneuerbarer Energien gefördert und neue Möglichkeiten im Markt für private Energie .

Samsung im Gesundheitswesen

Als weltweit führender Hersteller von Unterhaltungselektronik hat Samsung seine technologische Diversifizierung vorangetrieben. Neben Fernsehern, Smartphones und Haushaltsgeräten investiert Samsung in den Gesundheitssektor und hat Produkte wie -Smartwatches , die körperliche Aktivität überwachen und Nutzern Gesundheitsdaten liefern. Diese Diversifizierung ermöglicht es Samsung, ein breiteres Publikum zu erreichen und von den wachsenden Trends im Bereich Gesundheit und Wellness zu profitieren .

Google investiert in künstliche Intelligenz

Google, bekannt für seine Suchmaschine und Online-Dienste, hat sein Geschäft durch Investitionen in Bereiche wie künstliche Intelligenz (KI) und virtuelle Realität (VR) diversifiziert. So entwickelte Google beispielsweise den Google Assistant , eine fortschrittliche KI, die auf Sprachbefehle reagiert und ein personalisiertes Nutzererlebnis bietet. Darüber hinaus brachte Google Google Cardboard , ein erschwingliches VR-Gerät virtuelle Welten eintauchen können . Diese technologischen Diversifizierungsinitiativen positionieren Google als wichtigen Akteur in den aufstrebenden Bereichen KI und VR .

Diese Beispiele veranschaulichen, wie weltbekannte Unternehmen durch Investitionen in neue Technologiemärkte erfolgreich diversifiziert haben und so ihre Wettbewerbsfähigkeit und ihr Wachstum . Technologische Diversifizierung bietet Unternehmen die Möglichkeit, neue Chancen zu nutzen, ihr Produkt- und Dienstleistungsportfolio zu erweitern und auf sich wandelnde Verbraucherbedürfnisse einzugehen .

Traditionelle Methoden zur Identifizierung neuer Märkte

Die Erschließung neuer Märkte durch technologische Diversifizierung ist ein Prozess, der die Recherche, Analyse und Bewertung zahlreicher Faktoren umfasst . Zu diesen Faktoren gehören aufkommende Technologietrends , unerfüllte Verbraucherbedürfnisse , ungenutzte Marktchancen und Lücken im aktuellen Marktangebot .

Eines der wichtigsten Instrumente in diesem Prozess ist die Technologieanalyse . Sie umfasst das Verständnis bestehender und neuer Technologien, ihrer potenziellen Anwendungen und ihrer Auswirkungen auf Branchen und Märkte. Methoden wie die SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken) und die PESTEL-Analyse (politische, wirtschaftliche, soziokulturelle, technologische, ökologische und rechtliche Faktoren) können ebenfalls eingesetzt werden, um das Potenzial einer Technologie in einem neuen Markt zu bewerten.

Nehmen wir die Automobilindustrie als Beispiel . Zu Beginn des 21. Jahrhunderts ^erkannten die Automobilhersteller der Elektromobilität eine Chance zur technologischen Diversifizierung . Sie analysierten den Markt, identifizierten neue Technologietrends und erkannten das Potenzial dieser Technologie. Heute wird die Elektromobilitätsbranche auf über 160 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2027 auf 802,81 Milliarden US-Dollar anwachsen .

Werkzeuge zur Identifizierung neuer Märkte: TKM & TKM-Software

Bei der Suche nach neuen Märkten für die technologische Diversifizierung werden Sie von unseren Tools vielleicht überrascht sein. von TKM entwickelte Software bietet eine Vielzahl von Funktionen, die Ihrem Unternehmen bei der Diversifizierung seiner Technologien helfen können:

Analyse einer Technologielandschaft

Dank unserer Softwarelösungen wie Front View, IPMetrix und Skopai ist eine detaillierte Analyse der Technologielandschaft möglich. So lassen sich neue Technologien, aufkommende Trends und potenzielle Wettbewerber . Dies kann Ihrem Unternehmen helfen, neue Möglichkeiten zur technologischen Diversifizierung zu erkennen.

Wettbewerbsanalyse

Durch die Überwachung von Patentanmeldungen der Wettbewerber liefert IPMetrix wertvolle Informationen über deren neue Technologien. So können Sie die Schritte Ihrer Konkurrenten vorhersehen und Ihre Diversifizierungsstrategie entsprechend anpassen.

Technologiebewertung

IPMetrix hilft bei der Bewertung des Werts und der Erfolgsaussichten neuer Technologien . Es ist ein wertvolles Entscheidungsinstrument, wenn Sie in die Entwicklung dieser Technologien investieren oder sie durch Lizenzierung oder Übernahmen erwerben .

Patentrisikomanagement

Mithilfe einer Operate-Analyse (FTO-Analyse) kann IPMetrix potenzielle Patentverletzungsrisiken identifizieren . Dies kann Unternehmen helfen, kostspielige Rechtsstreitigkeiten zu vermeiden und ihre Technologie sicherer zu diversifizieren.

Patentstrategie

IPMetrix unterstützt Unternehmen bei der Entwicklung einer effektiven Patentstrategie, indem es patentfähige Technologien und relevante Regionen für Patentanmeldungen identifiziert . Dies schützt die Investitionen eines Unternehmens in die technologische Diversifizierung und steigert den Wert seines Patentportfolios .