La diversificación tecnológica y la identificación de nuevos mercados son similares a la exploración de nuevos territorios. En ocasiones podrás aventurarte en regiones desconocidas, con la posibilidad de descubrir tesoros escondidos. Otras veces, puedes encontrar caminos más seguros explorando lugares ya conocidos pero poco explotados. Para terminar de explotar la metáfora cartográfica... así como puedes ir allí "al azar", o utilizar un mapa en papel o incluso un GPS de última generación, tienes multitud de medios y herramientas para gestionar mejor tu gestión tecnológica. diversificación. Intentemos verlo más claro.

ENTENDIENDO LA ESTRATEGIA DE DIVERSIFICACIÓN TECNOLOGÍA

La diversificación tecnológica se puede definir como el proceso mediante el cual una empresa amplía su cartera tecnológica . Puede lograrlo desarrollando nuevas tecnologías por sí mismo o adaptando las tecnologías existentes a nuevos usos. Los objetivos de una estrategia de diversificación tecnológica son, por ejemplo, aumentar la competitividad , reducir riesgos o aprovechar nuevas oportunidades de mercado .

Las ventajas de la diversificación tecnológica son numerosas. Por ejemplo, una empresa de tecnología que diversifica su cartera puede ser más resistente a los cambios del mercado . También puede explotar nuevas oportunidades de crecimiento identificando y entrando en nuevos mercados. Según un estudio de McKinsey, las empresas que diversifican su cartera de tecnología tienden a lograr un crecimiento de ingresos un 15% mayor que las empresas que no adoptan esta estrategia.

Sin embargo, la diversificación tecnológica también presenta desafíos. Hay que tiempo y recursos , y no siempre está garantizado que estos esfuerzos den frutos. Además, gestionar una cartera de tecnología diversa puede ser complejo y requiere una profunda experiencia técnica y empresarial.

EJEMPLOS DE DIVERSIFICACIÓN TECNOLÓGICA

Algunas de las empresas más famosas deben su éxito en gran medida a la identificación de tecnologías clave.

Apple y los servicios financieros

La empresa Apple es conocida por sus productos icónicos como el iPhone, iPad y MacBook. Sin embargo, Apple también lanzó Apple Pay , un sistema de pago móvil que permite a los usuarios pagar sus compras con su iPhone o Apple Watch. Esta iniciativa permitió a Apple ingresar al mercado de servicios financieros y ofrecer una solución de pago conveniente y segura.

Amazon y la domótica

El gigante del comercio electrónico es un excelente ejemplo de diversificación tecnológica. Además de su principal negocio de venta online, Amazon ha diversificado su oferta lanzando productos como los altavoces conectados Echo con el Alexa . Esta diversificación le ha permitido consolidarse en el mercado emergente de los asistentes virtuales y desarrollar servicios complementarios como la domótica y el streaming de música .

Tesla almacena energía

Tesla es conocida principalmente por sus coches eléctricos de alta gama. Sin embargo, la empresa también ha diversificado su negocio ofreciendo soluciones de almacenamiento de energía a través de su Powerwall . Powerwall es una batería doméstica que permite almacenar la energía solar y utilizarla posteriormente, impulsando la adopción de energías renovables y brindando nuevas oportunidades en el mercado energético residencial .

Samsung en Salud

Samsung, líder mundial en electrónica de consumo, también ha adoptado la diversificación tecnológica. Además de sus televisores, smartphones y electrodomésticos, Samsung ha invertido en el sector de la salud lanzando productos como los relojes inteligentes , que monitorizan la actividad física y proporcionan datos de salud a los usuarios. Esta diversificación permite a Samsung llegar a una audiencia más amplia y capitalizar las crecientes tendencias de salud y bienestar .

Google invierte en Inteligencia Artificial

Google, famoso por su motor de búsqueda y servicios en línea, ha diversificado su negocio invirtiendo en áreas como la inteligencia artificial (IA) y la realidad virtual (VR). Por ejemplo, Google desarrolló Google Assistant , una IA avanzada que responde a comandos de voz y brinda una experiencia de usuario personalizada. Además, Google lanzó Google Cardboard , un dispositivo de realidad virtual asequible que permite a los usuarios sumergirse en experiencias inmersivas . Estas iniciativas de diversificación tecnológica permiten a Google posicionarse como un actor clave en los campos emergentes de la IA y la realidad virtual .

Estos ejemplos ilustran cómo empresas de renombre mundial se han diversificado con éxito invirtiendo en nuevos mercados tecnológicos, lo que les ha permitido seguir siendo competitivos y seguir creciendo . La diversificación tecnológica brinda a las empresas la oportunidad de explorar nuevas oportunidades, ampliar su cartera de productos y servicios y responder a las necesidades cambiantes de los consumidores .

METODOLOGÍAS CLÁSICAS PARA IDENTIFICAR NUEVOS MERCADOS

Identificar nuevos mercados a través de la diversificación tecnológica es un proceso que involucra investigación, análisis y evaluación de muchos factores . Estos factores incluyen tendencias tecnológicas emergentes , necesidades insatisfechas , oportunidades de mercado no explotadas y brechas en las ofertas actuales del mercado .

Una de las principales herramientas utilizadas en este proceso es el análisis de tecnología . Esto implica comprender las tecnologías existentes y emergentes, sus aplicaciones potenciales y su impacto en las industrias y los mercados. Metodologías como el análisis FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades, amenazas) y el análisis PESTEL (político, económico, sociocultural, tecnológico, ambiental, legal) también se pueden utilizar para evaluar el potencial de una tecnología en un nuevo camino.

Tomemos como ejemplo la industria del automóvil . A principios del ^siglo , los fabricantes de automóviles identificaron una oportunidad de diversificación tecnológica la tecnología de los vehículos eléctricos . Analizaron el mercado, identificaron tendencias tecnológicas emergentes y comprendieron el potencial de esta tecnología. Hoy en día, se estima que la industria de los vehículos eléctricos vale más de 160 mil millones de dólares y se espera que alcance los 802,81 mil millones de dólares en 2027 .

HERRAMIENTAS PARA IDENTIFICAR NUEVOS MERCADOS: TKM & TKM SOFTWARE

En el proceso de identificación de nuevos mercados para la diversificación tecnológica, una herramienta como TKM Software (antes IPMetrix) puede sorprenderte. Desarrollado por TKM , este software ofrece toda una gama de funciones que pueden ayudar a su empresa a diversificar sus tecnologías:

Análisis de un panorama tecnológico

Utilizando TKM Software, es posible realizar un análisis detallado de un panorama tecnológico, identificando nuevas tecnologías, tendencias emergentes y competidores potenciales . Esto puede ayudar a su empresa a identificar nuevas oportunidades de diversificación tecnológica.

Monitoreo Competitivo

Al monitorear las patentes presentadas por los competidores , TKM Software puede proporcionar información valiosa sobre las nuevas tecnologías que los competidores están desarrollando. De este modo podrá anticiparse a los movimientos de sus competidores y ajustar en consecuencia su estrategia de diversificación .

Evaluación de tecnología

TKM Software puede ayudar a evaluar el valor y la viabilidad de las nuevas tecnologías . Esta es una valiosa ayuda para decidir si se debe invertir en el desarrollo de estas tecnologías o tratar de adquirirlas mediante licencias o adquisiciones .

Gestión de riesgos de patentes

Al realizar un análisis de libertad de operación (FTO) , TKM Software puede ayudar a identificar riesgos potenciales relacionados con la infracción de patentes . Esto puede ayudar a una empresa a evitar costosas batallas legales y a diversificar su tecnología de forma más segura.

Estrategia de patentes

TKM Software puede ayudar a desarrollar una estrategia de patentes eficaz, identificando tecnologías para patentar y regiones relevantes donde presentar patentes . Esto puede proteger las inversiones de la empresa en diversificación tecnológica y aumentar el valor de su cartera de patentes .